现阶段由网络文学挑大梁

数字阅读已经成为移动互联最具增长潜力的市场，现阶段由络文学挑大梁，带来了巨大的经济价值，但络文学小说更多是消遣放松之用，从内容的深度厚度来讲，正规电子出版内容才是支撑数字阅读的根基，是培育民族文化素养的高营养土壤，也是国家政策指向所在。

据百度百家王利阳文章称，很多人混淆了电子出版和络文学之间的关系。电子出版是从纸质书、电子书逐渐演化而来的，络文学则是在PC时代以络原创小说而来。?今年4月，国家出版广电总局印发的《关于推动络文学健康发展的指导意见》，《意见》中除了肯定了络文学的市场价值外，最关键的态度是，对过去十年以起点为代表的络文学发展道路亮出红牌，从政策层面大力支持以电子出版物为代表的主流方向。

从内容上来分，电子出版是以传统纸质书的专业出版形式为准来发行数字阅读内容，遵守监管政策；络文学则更多的是原创小说，以即时连载形式发行，内容监管难度大，导致问题频出，包括翠微居、新浪文学在内等数十家站，因内容违规遭到关闭整肃，管理者甚至被刑事追责。

从产业链上看，电子出版包含了内容作者、纸质内容出版社、电子内容出版方、数字阅读平台方、消费者读者；络文学则相对简单直接，签约作者、文学平台、付费读者。从经营商上看，当当是目前最大的电子出版商，手中握有大量电子书的内容版权，亚马逊紧随其后；而盛大文学、起点中文等络文学平台纷纷归顺BAT后，目前BAT已成国内最大的络文学服务商。

从产品形态来看的话，数字阅读市场就有些乱了。电子出版的阅读终端集中度较高，最有影响力的，有亚马逊kindle为代表的硬件派，以及当当读书为代表的APP，内容基本以出版物为主，追求纸质阅读的体验感。络文学阅读终端则百花齐放，也是BAT主战场。掌阅、阅读、易云阅读、百度书城等众多产品，功能大同小异，主推的内容有所差异。

从市场表现来看，经过多年的发展，络文学市场相对成熟，已经形成从签约、创作到发行、变现一整套产业链；相比而言，电子出版物的营收相对较少，2014年当当电子书下载量达到6000万册，已是最大的电子书销售平台，不过由于用户尚未养成付费意愿，盈利模式有待完善。

从版权价值来看，随着国家重视保护知识产权，数字阅读内容的版权价值呈倍增长。BAT积极涉足络文学市场主要是看中衍生出的影视游戏市场，并将版权重心转向电子出版物。数字阅读已经成为移动互联最具增长潜力的市场，现阶段由络文学挑大梁，带来了巨大的经济价值，但络文学小说更多是消遣放松之用，从内容的深度厚度来讲，正规电子出版内容才是支撑数字阅读的根基，是培育民族文化素养的高营养土壤，也是国家政策指向所在。

基于这一新战场，当当、亚马逊正在和BAT展开新的追逐赛。

（实习：葛润）