苹果赚百亿够完美吗至少AleWatc

净利润百亿美元，苹果在自己的第三财季季报中又拿出了一个惊人的成绩。不过，成绩背后真的就那么美吗？至少对于AppleWatch不是。据财报分析，以最低售价 49美元来预判，苹果AppleWatch当季最乐观的销量估计也不会超过 00万部。

如今的苹果，就像一头饕餮吸金的巨兽，而且还在以惊人的增速膨胀。在库克的治理下以防止石材废水沉淀堆积。，近年来苹果几乎每份财报都让人瞠目结舌，今天公布的业绩也不例外。

今年第二季度(苹果的第三财季)，苹果实现营收496亿美元，同比增长 %，净利润107亿美元，同比增长 8%；两项指标略高于分析师预期。很难想象，在每个季度入账几百亿美元的重量级，苹果还能实现如此夸张的业绩增长。至少在商业运营方面，库克的表现完全走出了乔布斯的巨大阴影。

相比之下，同为科技巨头的谷歌和微软，虽然业绩和增长也属不错，但与苹果相比都相形见绌。谷歌当季营收177亿美元，增长11%；利润 9亿美元，增长18%。而转型中的巨头微软当季营收222亿美元，增长5%，利润则受到75亿美元巨额冲销支出严重拖累(此前收购诺基亚设备与服务部门的交易)。

看当季苹果财报，除了那些靓丽的数据，还有几个关键词需要额外关注：iPhone、中国以及手表。实际上，苹果的炫目业绩增长很大程度上取决于iPhone和中国这两大关键因素。而苹果手表代表着未来的增长前景。

实际上，苹果现在是一家厂商。因为iPhone对苹果的重要性怎么说都不为过。当季iPhone销量475 万部，销量增长 5%；实现营收 1 亿美元，同比增长59%。单是iPhone业绩就相当于微软与谷歌的总和。当季iPhone占苹果营收比例为6 %，比两年前提高了十多个百分比。

需要指出的是，第二季度通常是每年iPhone的销售淡季，因为新iPhone会在第三季度上市，大量消费者在夏天都会持币等待。实际上，上一季度iPhone占苹果营收比例为69.4%。可以想象的是，今年新iPhone上市之后，业务占苹果营收的比重还会继续上升。

此外，iPhone的疯狂增长和一枝独秀背后，却是全球智能市场的增长放缓和其他Android国际厂商的黯淡无光。苹果的最大竞争对手三星在去年第四季度遭遇了苹果的沉重打击之后，虽然重新夺回了销量和份额的榜首项目型市场整体发展平稳，目前营收和利润同比仍是下滑，依然处在缓慢的复苏之中。

iPhone不仅给苹果带来了销量猛增，利润也在继续飙升，主要是因为iPhone6和iPhone6Plus带动了苹果均价不断增长，同比增加了100美元，达到了目前的662美元。市场调研机构CanaccordGenuity的数据显示，今年一季度苹果在全球八家主要智能厂商的营业利润占比高达92%，较去年同期的65%急剧提升。

另外一个第三方数据则更体现了iPhone的吸金能力。IDC的数据显示，由于iPhone6和6plus在中国的爆红热销，中国市场智能平均售价已经从去年第三季度的192美元增长到今年第二季度的26 美元。

库克早在两年前就预计，中国(大中华地区)迟早会超越美国成为苹果最大的市场。实际上，按照目前的增速预计，中国市场很可能在明年就超越美国。当季美国市场营收202亿美元，同比增长15%；而中国市场营收1 2亿美元，同比增长115%。中国市场占苹果总营收比例已经达到了26.7%。

中国市场的营收猛增背后既有中国用户的消费能力不断增长，也有苹果销售渠道的不断扩大。苹果在中国大陆地区的零售店已经达到了19家，而已经确认还尚未开业的商店还有近20家，覆盖城市从北上广深这样的一线城市延伸到杭州、重庆、南京、成都、昆明、无锡等各省的主要城市。