宋雅娟王营受访者体系

“安徽叫时代，湖南叫中南，福建叫海峡，湖北改长江……”国内多家出版社近日高调改名成风，引发了许多网友的热烈讨论。记者昨日从陕西省新闻出版局获悉，陕西省内18家出版社目前还没有一家提出要改名的。

爆料：各地出版界改名成风

近日，“上海文艺出版集团”在微博吐槽：“如今各地出版界改名成风，安徽叫时代，湖南叫中南，福建叫海峡，湖北改长江，宁夏改黄河，河南改中原，江西改中文，一个比一个有魄力。那时辽宁集团改成了北方联合出版传媒， 压力很大，如今 集团终改名东北亚出版传媒集团。”改名改得如此有魄力，引来不少网友的调侃。不少网友“建议”：干脆改名为环球、银河、宇宙，连外星人一并hold住。

虽然让人笑喷，但这些确实都是真事件!在微博上，关于出版社改名 时间引来众多网友热烈讨论，有网友笑道：“一下子都走向世界了!黑龙江赶紧地，叫东北半球吧。深圳貌似有海天出版社，广东哪家再整个环球出版集团，彻底hold住全世界!新疆人民出版社叫西域人民出版社，最牛的是上海，最好启用旧名叫远东出版集团!”

有网友认为，目前出版社、高校的名字越改越大成风的现象，与当今讲究面子一味求大的社会心态有关。如今，人与人之间的交流、认识往往浮于表面，改一个“大气”的名字似乎就能为自己撑足面子。其实，综观国内外一些历史悠久的高校和企业，从不会随意更换名称，它们的名称已经是品牌的一部分，维系着一代又一代师生、员工的情感，成为这些地方人文积淀的重要部分。

调查：陕西出版社暂还没改名的

昨日，陕西出版界业内人士向记者透露，陕西多家出版社还无一家改名，大家还都沿革着以往的已经很有社会认知度的名称。业内觉得，读者们多年来已经都对陕西人民出版社、陕西人民美术出版社、太白文艺出版社等这些名字烂熟于心，改了名反倒会让读者觉得陌生，不利于出版社品牌形象的树立。

太白文艺出版社工作人员分析说，外地出版社纷纷改名，或有自己的考虑和需要。比如，有些出版社的业务范围不断增多，在发展过程中也合并、兼并了许多企业和文化单位。而且，出版业改革之后的集团发展、定位有了增加和一定程度的改变。

记者随后从陕西省新闻出版局获悉，陕西省境内18家出版社目前还没有一家提出要改名的。省新闻出版局一位工作人员表示，要冷静看待各省出版机构纷纷改名一事，出版社改名是根据时代发展的需要，经过严格程序，并经国家新闻出版总署统一批准的行为。而且，这些出版机构的名称也都有每个地域的地方特色，将集团名称统一起来也很正常，目前许多出版社都在进行改制，实行企业化经营。这样的改名并不是跟风炒作，这也是市场经济条件下的正常现象。“目前，陕西省内18家出版社，没有一家改名，不过因为已完成了改制，都已经在出版社之后加入了有限公司字样。”

扬名比改名更重要

改名之举，出版界不是第一个吃螃蟹的。

改名之风先是从部分景点刮起的。早在1987年，安徽徽州就因境内有世界自然遗产黄山而改名为黄山市，此后，四川南坪县更名为九寨沟，盛产普洱茶的云南思茅县则更名为普洱市，等等。最近这几年，众多高校也兴起改名热，最具代表性的还是在安徽，安徽省淮南煤炭学校先改淮南矿业学院，再改淮南工业学院，直到改成安徽理工大学的现用名。

客观地说，无论是地方政府、高等学院，还是出版界，把名字往大改，多多少少都流露出一种求大求全的社会心态。人际交流是从名字开始的，把所在市名换成省名，把特色专业换成“理工”“科技”等字眼，高校对考生的吸引力就会增强许多。从表面上看，似乎把名字一改，好的命运就会随之而来。

相声大师马季，在1984年央视春晚上，曾说过一个《宇宙牌香烟》的相声。说的是，某香烟公司为使得香烟畅销，将香烟先改为蜣螂虫牌香烟，再改为蟠桃牌香烟，进而改成美女牌香烟，最后换成宇宙牌香烟。结果，这个“宇宙牌香烟”连演播大厅都没走出就熄火了。当然，这只是个逗你乐的段子，但笑过之后对我们仍有启示。

其实，无论高等学院，还是出版界，要在全国乃至世界范围提高自己的影响力，归根结底还是要靠实力。地名和企业名，包含着一定的历史和文化，为商业利益甚至是迷信轻易改名，不仅破坏文化和历史传统，还会失去原名所蕴含的无形的价值。从这个意义上说，叫什么名并不重要，重要的是多做扬名的实事。比如，高校创新教学模式，切实提升就业率了，生源自然多;出版社要多出好书，用先进的文化来引导人，效益自然好。因为，扬名比改名更重要。

(实习编辑：岳金晓)

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