自强从图解社交模式看社会化网络的未来

原文：The Future of Social Networks at Graphing Social Patterns，由Sean Ammirati于2008年3月3日发表在ReadWriteWeb上。以下为翻译：

Charlene Li[译注1]在今天的图解社交模式(Graphing Social Pattern)会议上做了开幕主题演讲。演讲的题目是社会化络的未来，Charlene特别清楚地阐明了她演讲稿中所集中关注的五到十年后。她的基本观点是，在未来，社会化络就像是空气。或者说，当你在web和各站之间穿行时，它将到处存在，如果缺乏用户的社会化络，将会感到不适应（如同你不能呼吸）。

Charlene演讲的大部分，自然也就集中在从这个视角来看，社会化络的各个组成部分将会怎样进化。

个人档案(Profiles)

关系(Relationships)

活动(Activities)

商业模式(Business Models)

个人档案：一个统一的身份

就像我们大多数人一样，Charlene也有一大堆络身份（见下面的幻灯片）。

进而，她希望能有一个统一的身份。她的特定建议，集中于email和/或，因为这是她能控制的一个身份。很感谢，Charlene还预想了一种联合的途径（如OpenID）。而且，她还预计一些主要的参与者，将可能作为主要的联盟焦点。我们已经看到这些设想有所开端，AOL和Yahoo!都已支持OpenID。

Charlene也讨论了社会化web用户的权利法案(Bill of Rights for Users of the Social Web)，这份文献由社会化web的几位思想领袖创建：J帮助未成年人返校复学。oseph Smarr、Marc Canter、Robert Scoble和Michael Arrington。文献声明：

我们公开主张，社会化web的所有用户都要被赋予基本的权利，特别是：

他们自己的个人信息的所有权，包括

他们自己的个人档案数据

他们联系的人员清单

他们创建内容的活动流

对这些个人信息是否和怎样与他人共享的控制，以及

向受信的外部站许可对他们个人信息持续存取的自由。

我想，在下午Dan Farber主持的关于数据可携带性(Data Portability)的分组会上，对此将有更多讨论。

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就接下来的几年，Charlene提出将会开发一种统一的社交图。她展示了她在Facebook目前的社交图，然后指出所缺失的：同事、父母、亲戚、家长、邻居（见下面的幻灯片）。我认为，我们直觉上都感受到这事因此，最主要的是我们真实的社交图远远更为复杂。

新的进入者将是门户

实际上，这是我从Charlene演讲稿里发现的比较有趣的方面之一。她提出一些新进入者将会浮现，只是它们根本不会是初创公司(startups)。相反，她预测一些主要的门户（Google、Microsoft Live、Yahoo!及AOL），将会填补关系图的空隙。对于为什么门户是天然的进入者，她提出四个理由：

1. 数以百万计的常规用户

2. 搜索和深度内容

3. 广告和内容络

4. 关系图

活动：活动的社交环境

回到社会化络像是空气，就不会奇怪Charlene提出，对于大多数在线活动，社交环境将很重要。她以购物为例，说明这事怎样发生。她讨论了Amazon与Facebook（或任何其他社交图信息的储存仓）的集成，这样就能突出来自她朋友的书评。Charlene还指出，门户能很容易地将社交数据结合到它们的站里。以Yahoo!为例，她说它们可以：

1. 在我朋友发现的相关信息的基础上搜索

2. 突出被我朋友标签(tagged)的报道无论何处（也许有多重社交图解web2.0和购物）

3. 与朋友比较日常的事务行动

4. 在广告方面，我朋友关注的焦点是什么，以及他们如何看待它？

商业模式：社交影响界定营销价值

在讨论商业模式时，她的基本论点是，我们仍然在社交价值的基础上，恰当地评估社会化络的价值。她提到Marian Salzman（来自JWT）的个人CPM的概念(concept of personal CPMs)。基本思路是，一个个人在特定主题上权威度，加上其[社会化]络在该主题上的兴趣和权威度，结果就是抵达该消费者的价值。如果这是对的，那么社会化络将不得不互相竞争，向影响力高的人们提供最好的体验。

结论

基于Charlene所持的视角，她以一幅图总结了她预测的这些开放平台的进化，如何走向开放。

为了感受无所不在的社会化络，Charlene指出两件事必须要做：

1. 我们需要技术进步，她对此没有担忧

2. 我们需要增加信任，她要求整个行业来着想

你可以在这里查看Charlene的所有幻灯片。

译注1：

文中的演讲者Charlene Li，原为Forrester资深分析师，现已离职。她在Forrester的博客帖子在此；她是《Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies》一书的两位着者之一，关于此书的介绍请参见小容的帖子或豆瓣。

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