未来5年中国消费市场将以7拳

人民北京 月24日 （ 朱一梵） 月2 - 25日，第20届中国发展高层论坛在北京钓鱼台国宾馆举行。波士顿咨询大中华区主席廖天舒在人民现场访谈间接受专访，就 消费市场及消费趋势 分享观点。

谈消费市场前景

廖天舒表示，波士顿咨询对此有每年更新的研究预测。她介绍说，目前中国的消费市场规模是5万多亿美元。 我们对这个前景还是比较乐观的 。

谈到中国消费市场的前景，她预计，今后的几年，整体的消费量将以7%-8%的速度增长。 目前，中国已是全世界第二大的消费体，存量在这里，即便是7%和8%也是非常可观的增量。5年里面差不多有2万亿美元。2万亿美元相当于今天德国或英国的整体存量了。

谈消费增长动力

整体来讲，消费增长的动力肯定是大家对美好生活的欲望和追求 ，廖天舒分析说， 1是整体的人口消费结构、收入结构，还是不断地向上移动；2是食物消费更多转向服务消费，医疗、健康、教育、文娱都有非常大的需求；3是年轻一族，尤其90后、00后的消费气力增长很大；4是一线城市还有很大的消费增长潜力。

对年轻人消费力强的缘由，廖天舒解释说， 我觉得很大程度是消费观念的巨大转变。他们的储蓄、消费观念和上几代人有非常大的不同。其次是他们的成长环境相对富足。

廖天舒表示， 我们每隔两年会做一次消费者信心指数的调研。从数据看，在2016年的时候，愿意增多消费的指数达到了一个峰值。之后没有再突破这个峰值，但是也没有看到大的下滑现象。所以，相对来讲中国消费者的消费信心还是比较稳定的。

谈络购物的消费增量

上购物，仅仅是消费者将原来从实体店购买的产品转换成线上购买，并没有带来实际上的增量吗？ 不是这样的 ，廖天舒认为，络购物带来了内需增量。

络购物，一方面是渠道的转换、存量的转换，另一方面还是带来了很多新增的量。 她举例说明， 化妆品、护肤品这类产品，特别一些国际知名品牌，实体店能够达到的区域，还是有限的，最大的不过是200家柜台而已，而通过购，很多消费者即使身边没有实体店也能消费了。还有跨境电商，也带来了很多海外产品。我们也做过一些研究，比如巧克力、咖啡、饼干，购前十名的品牌和下实体店销售的前十名的品牌重合度并不是很高。这说明购还是为消费带来了增量，而不只是一个存量的转换。