请注意绿色吗

购物，请注意“绿色”

在创建文明中发扬模范 今年10月，是上海第一百货“绿色家园”推广月，他们希望通过向消费者推荐经权威机构认证的绿色产品等一系列活动，唤起消费者的环保意识。

“绿色营销”悄然兴起

“绿色营销”概念，是1992年在联合国召开的环境与发展大会上提出的。当时通过的《21世纪议程》明确指出，世界将进入一个既重视社会经济发展、又注重生态环境保护的绿色营销时代。相对于传统营销

，绿色营销发生了多方面的变革。在意识上，它要求企业既要满足消费者要求，也要符合环保要求；在目标上，要求企业不仅在产品被消费时使顾客满意，而且从产品开发到废弃全过程均是顾客满意；要求企业生产可减少污染、可提高能源效率、可重复使用、可安全使用的产品，减少产品的包装物，使用可重复使用或可降解的包装材料；企业名称、产品品牌以及广告创意的友好性也是绿色营销的重要内容。

上海第一百货自去年10月率先推出“创建21世纪绿色家园”的经营理念以后，又于今年9月16日与杉杉集团、北京首创、西安开米、海南养生堂、山东龙大等中国知名企业，共同向全社会发表了绿色宣言：倡议全国企业在产品的设计、生产、使用、废弃的全过程中注意环境行为，更多地制造绿色产品；全社会共同支持商家销售绿色产品；消费者将自己的个人消费与身心健康、居室环境、区域环境、全球环境联系起来，在消费过程中加强环境意识。 国内“绿色产品”太少了 据联合国的一项统计，1999年全球绿色消费总量达3000亿美元。但中国产品获得的份额却少得可怜。

据了解，我国从1993年开始实行绿色标志认证制度，现有3个绿色标志，即中国环境标志、绿色食品标志和有机食品标志，分别由中国环境标志委员会、中国绿色食品协会和国家环保总局有机食品发展中心认定颁发。

中国环境标志产品认证委员会副秘书长夏青告诉，目前，只有300多个企业的500多种产品获得环境标志。这相对于全国生产的几十万种产品来说，的确太少了。而就是如此少的绿色产品，许多还是以国际市场为目标的，能够进入国内市场的更是少之又少。

上海浦东第一八佰伴是上海第一百货“绿色家园”推广月的主会场。看到，除了商场特地辟出的“绿色”区域外，在其它柜台，绿色产品难见踪迹。据上海第一百货股份有限公司副总经理黄馨介绍，整个商场只有16个企业的不足50种商品是“绿色”的，其中一些产品，还是公司员工千辛万苦从企业“讨”来的。而“一百”向一些保健品生产企业提出“简约包装”的倡议却很少有响应。

“绿色”需要社会共同推进

绿色和环保是世界潮流，谁顺应了潮流，谁就可能在激烈的市场搏杀中立于不败。除了市场竞争，政府的政策引导和调控也很重要。目前，欧美发达国家都通过手段制定了强制性的环保技术标准。

据悉，国家有关部委正准备选择商家建立“绿色”基地。“上海已经先行一步了。”夏青表示，不管卖多卖少，上海商业的绿色营销是具有开拓性的，他们在向消费者灌输这样一个意识：不仅要买产品的使用价值，还要买它的环境行为。他说，当“绿色消费”的概念还远没有深入人心的时候，商家作为生产企业和消费者之间的桥梁，其作用不可低估。如果全国商家都起来了，企业家被迫提供绿色产品，老百姓就可以享受更多绿色产品。随着中国加入WTO，随着生活水平的提高，老百姓要活得好，活得久，就会舍得往这上面花钱。现在在欧美发达国家，80％的消费者愿意为绿色商品支付较高的价格。

夏青透露说，国家计委打算在“十五”期间对一些有污染、不符合环保标准的产品实行提价，用价格政策提高它们进入市场的门槛，来保证绿色产品的竞争力。

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