手机阅读付费模式因用户习惯而面临挑战

在公交地铁上，随时能看到这样一群人，他们掏出，盯着屏幕看，不时暗笑、皱眉头……他们肯定是在用读小说、看报。通过进行阅读，已渐渐成为一种阅读新时尚。

阅读用户的迅猛增加，是因为目前越来越多的能够收发彩信，具备Java功能，开通了上服务，安装软件，这为阅读成为主流阅读方式提供了数量基础。与此同时，随着屏幕越来越大，通过电子阅读器，用户可以随意设置字体大小、亮度以及全文检索等，方便了用户进行阅读。而且只要带着，就可以做到随时随地阅读，不仅摆脱了出门背书的沉重，又节约了买书的成本，一举两得。

显然，阅读已经成为应用中很具潜力的业务。用户对阅读逐渐有了更加强烈的需求，但是从目前的图书市场来看，纸质书的销售额仍占据绝对优势，这也意味着电子书的全面繁荣还有一个比较长的发展时间。

畅销、草根原创小说最受欢迎

目前，我国阅读涵盖了小说、传统图书电子版、络文学、报、杂志等内容。其中，报和小说占据重要位置。

如果说报为渴求资讯的人们解决了读报问题，那么小说则为文化爱好者提供了电子版的“精神食粮”。依托络资源，小说几乎涵盖所有文学种类：世界名著、武侠、玄幻、侦探、历史、言情等，新兴的络文学也因此迅速发展起来。《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《鬼吹灯》等，下载量同样不可小觑。一些畅销的络小说，原创草根文学提供的小说等都促进了阅读业的蓬勃发展。

盗版问题严重

通过调查我们发现，目前互联上原创站仅占4. ％，其他95％的站都是没有经过授权的转载站。我们搜《鬼吹灯》，可以免费阅读的结果达到47万条之多，很多都是盗版的转载站，这就严重的侵蚀了互联的盈利模式。

有多少民愿意为阅读付费

阅读的盈利模式不外乎两种，即付费阅读和广告，而这两者都有不同程度的局限。从付费阅读上看，缺乏目标用户的核心价值。国内消费者习惯于在络上免费获得资源，即便多一个步骤，将这些免费资源从电脑上传入电子书中，在不少人看来也比付费下载要好。

从广告方面看，目前，该业务的广告很难得到广告主认同。一方面，广告主对在媒体上投放广告的意愿不强，另一方面，由于用户需要为广告的流量费买单，将会影响用户的使用体验，甚至会造成用户流失，导致流量下降，又反过来影响广告主的投放决策。

但是，在国内某站的一项调查中显示，有40％的用户选择愿意为阅读付费，2 ％用户选择按字数收钱，18％用户说不管花多少钱，只要喜欢就可以，真正意义说绝对不花钱看书的仅有10％。

而在部分愿意花钱消费的用户中，即越便宜的买的人越多，如果有1元档或更低档的调查项，选的人可能更多。

结语：

随着时代的发展，我们无法确定消费者的阅读习惯将改变多少，但新兴技术总能吸引特定人群。纸质图书是伴随我们长大的，但阅读为今天的读者带来更多新鲜的选择。也许，我们需要做的，只是找到最适合自己的方式，好好读书，增强自己的价值！

（：李明达）

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