现象级电视剧火爆荧屏

肖欢

今年以来的电视剧市场虽整体状况参差不齐，但仍有不少现象级作品火爆荧屏，带来令广大观众或惊喜或毁誉参半的观剧体验。那么上半年国产上星电视剧呈现怎样的市场表现，又出现了哪些叫好又叫座的作品，呈现出怎样的影视剧发展态势？

中长篇电视剧表现突出

今年上半年，在上星频道首次开播的电视剧共计82部，其中集数在 集的作品共57部，占总剧目数量的69.5%，集数过少或过多剧目不被市场青睐。从电视剧播出时长来看，电视剧累计播出天数则分布相对均匀，但普遍控制在 5天以内。

从收视率来看，整体上今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少，收视率超1%剧目共17部，超1.5%剧目仅4部。

从络播放量来看，古代传奇剧《三生三世十里桃花》播量拔得上半年头筹。集均播量超 亿的电视剧有6部，且总播放量均超百亿。不过与收视率头部分布略有不同的是，播量头部剧目均有当红明星演员参演，普遍更具话题性与争议性。

从络社交热度来看，社交声量、百度指数头部作品基本一致，且均与播量呈正相关，友对剧集的讨论和关注转化为主动收看。头部内容则主要为由当红偶像明星参演的作品，与播量头部相对一致。

从口碑来看，为大多数观众所普遍认可的电视剧数量相对较少，豆瓣评分超7分的作品则不到剧目总量的15%。从数据上看，口碑与社交热度不成正比，讨论度高的作品并不一定就是好作品。事实上，剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。

电视剧平台竞争谁是赢家

上星卫视间竞争由来已久，上半年头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看，央视及湖南、东方、北京、浙江、安徽等卫视购剧能力突出。从收视率来看，北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足，宁夏、河北、陕西等卫视选择打出“安全牌”，首播剧数量极少，竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。

电视剧端市场同样竞争激烈。湖南卫视稳坐卫视领头羊，凭借得天独厚的内容资源吸引力仍然能够抓住大批受众。爱奇艺、腾讯视频优势明显，各大视频站表现较为均衡，腾讯视频、爱奇艺平台相对购剧能力更强。随着站自制剧质量的提升、站购剧能力的增强，近两年“先后台”逐步出现。

当代言情、当代都市、古代传奇题材受关注

电视剧作品历来题材众多，但就上半年整体市场表现来看，头部作品题材几乎被当代言情、当代都市、古代传奇三类内容所包揽，其他类型作品多数难以令观众买账。

而头部作品题材与当下流行的小说、游戏IP题材大致吻合，改编热门IP业已成为影视剧制作的重要手段。IP剧本身具有一定的受众基础，且已经过市场检验，影视化后具有天然的受众和市场优势。IP剧受众特征基本与影视剧络端受众（年轻女性为主）相重合。因此络平台电视剧市场头部几乎被IP剧所瓜分。

湖南卫视次黄档“青春进行时”剧场主推IP改编剧，IP改编剧集收视率TOP20中湖南卫视便占有7部，《择天记》《楚乔传》等大热剧目均于此剧场与观众见面，推剧能力可见一斑。

总的来说，上半年除《人民的名义》《白鹿原》外，难以找出几部横扫好口碑与高收视的现象级作品，而电视剧整体平台竞争态势与各题材整体表现并未产生太大变化。

下半年电视剧市场又将是怎样的腥风血雨，广大观众是大饱眼福还是失望而归，我们一起期待。

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